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独家专访杨伟东:优酷怎样开启视频行业的下半场战役?

精选 2016-12-15 10:35:27


独家专访杨伟东:优酷怎样开启视频行业的下半场战役?


文/腾讯科技 康晓 俞斯译

半年前,杨伟东被录用为合一团体总裁,经受优酷这家拥有10年汗青的老牌视频网站。“我但愿快速带来组织服从的晋升、市场敏感度的晋升、团队跨行业协同力的晋升以及竞争危急感的晋升。”谈及本身给公司带来的改变,杨伟东在接管腾讯科技专访时暗示。

杨伟东上任后做的第一件事,就是把公司上班时刻从早上十点提前到九点半。

“假如员工迟到,十点四十到公司,泡茶谈天、去洗手间就差不多到十一点半,然后又得出去吃午饭,我算了下,一天事变才四个多小时,公司的服从怎么也许晋升呢?”杨伟东谈及调解的缘故起因时暗示,全部员工必需严酷执行这条划定,做不到的可以选择分开。你无法量化这30分钟的改变毕竟能增进几多有用事变时刻,但杨伟东但愿通过这条“新规”转达一个明晰的信号:整个公司必要更有危急感。

在经验一系列架构调解后,杨伟东现在的身份是阿里巴巴文化娱乐团体大优酷奇迹群总裁。与2013年头杨伟东“空降”土豆时对比,这家公司和它所处的行业已经产生了巨烈变革。

当时优酷方才“吃”下本身最大竞争敌手土豆,成为行业绝对的第一。优酷首创人古永锵()找来杨伟东,但愿重塑土豆的组织架构和营业。作为“救火队员”的他或者也没有想到,几年之后,当他从古永锵手中接过整个公司时,新的战火会烧得更激烈。

在收入至少比2013年翻倍的同时,优酷土豆的市场份额却被爱奇艺、腾讯视频等竞争敌手腐蚀。这内里有上市公司面对的财政压力,也有人事务换、计策偏向与执行等诸多缘故起因。“已往两年,我们整个投入的刻意和资源都不足。”杨伟东坦言。

本年四月,阿里巴巴完成对优酷土豆的全资收购,这是一笔有也许再次改变在线视频行业名堂的买卖营业,而“新人”杨伟东必要向“新老板”证明,本身正是谁人可以或许带来改变的人。

“必定要打下去,我们有刻意和耐性去打这场战。优酷此刻不是上市公司,跟早年完全纷歧样了,最重要的思索是能不能在将来五到十年里能赢。”杨伟东暗示,对付优酷来讲,和早年最大的改变是,要基于阿里巴巴和阿里大文娱去面临市场的竞争、筹划将来的成长。

杨伟东谈到有两个原则,第一,不做只是短期处事于成本市场的思索和事变,而要用实业的方法去思索;第二,操作好阿里原有的好的资源、组织,要领论,做好平台营业和文化的协同。

当务之急的事变,包罗从头梳理整个营业架构和讲述相关,减轻资源消费和进步服从;从更久远的角度理清本身的内容计策,同时相识统一时期竞争敌手以及财富链差异环节上公司的环境。

从最重要的内容计策来看,在杨伟东的筹划中,将来优酷的内容有1/3会是外部直接购置,有1/3会通过与建造公司相助开拓,尚有1/3则由优酷本身来主控。

以剧集内容为例,优酷土豆推出了“3+X”的计策。“3”代表公司将来专注的三个细分内容范例,包罗欢悦笑剧、芳华热血、纯美绝恋,而“X”则是公司以为一按时代内有也许成为口碑和热点的作品。本年的《微微一笑很倾城》、《欢欣密探》就是这种计策下引进的独播剧集。

“对付头部内容的获取、对付头部内容的资源投入,对付一个内容平台来讲长短常重要的事变。”环绕头部内容的争抢还将继承下去,但烧钱的方法已经与几年前大为差异,杨伟东汇报腾讯科技,“早年也许是买买买,但此刻头部内容越来越贵,你就得调解和改变,将来优酷必要借助阿里大文娱系统把内容斲丧多维举办消化。”

已往一年,网剧和收集影戏市场的高增添让IP全部者们都盯上了视频平台这块肥肉。不少建造公司在知道“优酷又有钱了”之后带着自家的IP内容找到杨伟东。

“我遇到许多建造公司,拿着IP扔给你,说搜刮指数很高,七八百万单集卖给你,然后我看都不会看。”。杨伟东说,“整个市场此刻跟五六个月前已经纷歧样了,这个市场的高点已经已往了,那些脚踏两船、没有建造手段、只是买了个IP签了几个小鲜肉的公司,会死得较量惨。”

除了内容,从会员营业来看,就在上周,优酷土豆公布本身的VIP会员数高出了3000万,个中很多会员由“双11”购物节发生,当天购物到达必然的数额,就会获赠优酷的会员月卡、季卡乃至年卡。

面临外部的争议,杨伟东并不在意。“之前我们创立了996会员的攻坚战,跟淘宝和天猫整个买通,在有牢靠斲丧风俗的用户选择中增进了一个娱乐商品,并且是一个刚需商品。双11我们引流来的用户,都是淘宝天猫的头部用户,有着高斲丧潜能,让用户在优酷上可以或许留存下来,这个必要做大量的基本事变。” “

对付优酷而言,将来的挑衅也是怎样把这些从阿里引来的付用度户不变留在本身的平台上。

无论怎样,融入阿里已经给优酷带了许多改变。“由于有大文娱的兄弟团队,并且是在一家团体公司里,我们完满是一个好处配合体,一个内容源头会被多维消化。”本年6月,阿里巴巴创立大文娱事变小组,杨伟东即是个中一员;9月,杨伟东又接替宋柯成为阿里音乐CEO。

一些跨营业部分的相助已经随之睁开,但这种“多次消化”和“协同”的结果,如故必要更多时刻来调查。

以下是腾讯科技清算的6000字访谈实录,涉及优酷土豆的内容计策、会员计策、以及与阿里协同的诸多细节。

【公司变革和内容计谋】

腾讯科技:从本年5月份开始经受优酷,你认为你此刻给公司带来哪些改变?

杨伟东:最重要的改变,是我但愿带来组织整体的服从的晋升、市场敏感度的晋升、各个团队跨行业协同力的晋升、以及对付竞争的危急感的晋升。有些我已经开始做,有些还在继承中。

腾讯科技:假如更详细一点到执行层面的话,举几个例子。

杨伟东:早上十点钟上班被我改成九点半。有一次在公司,十点半我想找一个员工没有找到,他十点四十多才到公司。我算算,十点四十到公司,泡茶谈天、去个洗手间就已经十一点半了,顿时又得去吃午饭然后下战书两点多返来,一天事变才四个多小时,公司的服从怎么也许晋升呢?自从调解之后,此刻整个公司节拍明明就快了。我必要开释出信号,老板但愿员工把更多的时刻花在事变上。

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半年前,杨伟东被录用为合一团体总裁,经受优酷这家拥有10年汗青的老牌视频网站。
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来源:网络整理时间:2018-10-22 21:50作者:马上看责任编辑:小红
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